マイホームの購入は多くの人にとって大きな夢の一つです。どのハウスメーカーで建てるのが良いか、SNSなどで情報収集をするパターンが増えていますが、やはり最後は実際に住宅展示場やモデルハウスを見て判断することになります。看板はそういった中で訪れた人たちにメーカーの魅力を伝える大切な役割を果たしています。この記事では、ハウスメーカーの魅力を伝える看板の作り方について解説します。
◇ハウスメーカーの看板で伝えるべきメッセージ
ハウスメーカーの看板は、潜在的な顧客に対してブランドの魅力を伝えるための重要なツールになります。しかし十分な効果を得るためには、デザインに取り入れるメッセージをしっかりと検討する必要があります。ここでは、ハウスメーカーの看板で伝えるべき内容についてご説明します。
メーカーの強みと特徴
数あるメーカーの中、顧客の関心を引く看板に仕上げるには、会社の強みや特徴を明確に打ち出す必要があります。群を抜いた耐震性能、設計の自由度、使用する建材の品質、エコフレンドリーな取り組みなど「このメーカーいいかも」と思ってもらえる情報を強調することで、他社との差別化を図ります。
他のハウスメーカーと比較する情報
他のハウスメーカーと比較したときの、自社の優位性をアピールする情報を提供します。例えば、施工期間の短さやコストパフォーマンスの良さ、アフターサービスの充実度などを平均と比較した数値で具体的に示すことで、顧客に選ばれる理由を明確にします。
ターゲット層へのアピール
ターゲットに合わせたメッセージを看板に取り入れることで、より効果的にアピールできます。ファミリー向けの住宅であれば、耐震・防犯性の情報とともに「家族みんなが安心して暮らせる家」、若いカップル向けであればおしゃれな写真と共に「未来を見据えたスタイリッシュな住まい」など、ニーズに応じたメッセージを考えます。
これまでの顧客の声
実際の顧客の声やレビューを引用することで、説得力が増し、信頼性を高めることができます。例えば、「暖かく毎日が快適です！」「菓子工房を作る夢がかないました」といった具体的なコメントを取り入れると良いでしょう。顧客の満足度を示すことで、新たな顧客に安心感を与えます。
価格の目安
コストは最も注目を集める情報です。価格の目安を明示することで、顧客に対して透明性をアピールします。例えば、「〇〇万円からの家づくり」や「月々〇〇円からの戸建て生活」など、具体的な価格情報を提供することで、顧客が予算を立てやすくなります。
◇ハウスメーカーに最適な看板デザインの基本
ビジネスの成功のために欠かせない看板ですが、デザインをいい加減に決めてしまうと、メッセージが伝わらない可能性があります。先述したメッセージを反映することに加え、ハウスメーカーの看板デザインにおいては、以下のポイントを考慮することが重要です。
ブランドコンセプトの反映
まず、ブランドのコンセプトや理念を反映させることが重要です。広告や販促物、ロゴなどあらゆる媒体でメーカーとしての一貫性を保つことで、印象に強く残すことができます。メーカーの強みについても顧客に対して明確なメッセージを伝えることができます。
伝えたいメッセージに応じた色使い
色は感情や印象に大きな影響を与えます。前章でお話しした、伝えたいメッセージに応じて適切な色を選ぶことで、看板の効果を最大限に引き出すことができます。例えば、信頼性を強調するためには青色を、温かみや親しみやすさを伝えるためにはオレンジ色を使用することが一例として挙げられます。
ターゲット層に合わせたフォント選択
デザインではフォントの選択も大切です。ターゲット層に合わせたフォントを選ぶことで、メッセージがより効果的に伝わります。例えば、若い夫婦をターゲットにする場合はモダンでスタイリッシュなフォントを、ファミリー層をターゲットにする場合は親しみやすいフォントを選ぶと良いでしょう。
簡潔で明確なメッセージ
看板という媒体においては、簡潔で明確なメッセージを記載することが重要です。長い文章や複雑な表現は読んでもらえないことが多いので、誰にでも理解できるシンプルな言葉を使用しましょう。通行人が一目で内容を理解できるデザインを目指しましょう。
イメージしやすいなビジュアル要素
「こんな家に住みたい」と思わせるような写真やイラストを使用することで、看板の視覚的な魅力を高めることができます。実際にそのハウスメーカーが手掛けた住宅の写真や施工中の様子を取り入れることで、顧客に具体的なイメージを持たせることができます。
◇看板のサイズと形状で差をつける方法
基本的にはどのメーカーも看板を設置しています。そんな中で差をつけるには看板のサイズと形状を工夫することが必要です。より多くの潜在顧客にアピールするために、効果的なポイントを紹介します。
大きさの重要性
看板の本体の大きさは、視認性に大きく影響します。コストはかさみますが、大きな看板は遠くからでも目立ち、通行人や車の運転手に対して強い印象を与えることができます。特に、交通量の多い場所や広い敷地に設置する場合は、大きな看板が効果的と言えます。
形状の工夫
看板の形状を工夫することで、視覚的なインパクトを高めることができます。一般的な四角形や長方形だけでなく、円形や三角形、さらには独自の形状を取り入れることで、他社の看板とはっきりと差別化を図ることができます。店からせり出すような立体的なデザインやカットアウトを使用することで、さらに目を引くことができます。
環境に合わせたデザイン
看板のサイズと形状は、設置場所の環境に合わせて選択することが大切です。都市部のビルの壁面に設置する場合は、縦長の看板が選ばれることが多いです。一方、郊外の広い敷地に設置する場合は、横長の看板が効果的です。周囲の景観に調和するデザインを選ぶことで、地域住民からの好感度も高まります。
メッセージの強調
看板のサイズと形状を工夫することで、伝えたいメッセージをより強調して伝えることができます。大きな看板は、キャッチフレーズや連絡先情報を大きく表示することができ、視認性を高めることができます。形状を工夫することで、ハウスメーカーの特徴や強みを視覚的に表現することができます。
◇地域密着型ハウスメーカー看板の活用
地域密着型のハウスメーカーは、地域の特性やニーズに応じたサービスを提供することによって、顧客に信頼される存在となります。看板は、地域貢献や住民との協調を図る上でも役立つツールとなる可能性があります。地域密着型ハウスメーカーの看板活用のポイントをご紹介します。
地域の特性を反映したデザイン
地域の歴史や文化、風景を取り入れたデザインは、地元の人々に親しみやすさを感じさせます。地域の名所や伝統的な建築様式をモチーフにしたデザインを採用することで、地元を愛する気持ちが伝わり、地域とのつながりを強化できるでしょう。
地元のイベントや活動の告知
地元のイベントや活動を告知することで、地域社会との関係を深めることができます。例えば、地域の祭りやスポーツイベントのスポンサーとして看板を設置することで、地域住民に対する認知度を高めることができます。既存の看板でも、デジタルサイネージなど内容の修正が容易なものであれば、積極的にイベント告知に活用できます。
地域のニーズに応じたメッセージ
地域の気候の特性やニーズに応じたメッセージを看板に取り入れることで、より効果的にアピールすることができます。寒冷地であれば「冬でも暖かい断熱性能」、都市部であれば「狭小地でも快適な住まい」など、各地域で求められているメッセージを考えます。
地元の素材や技術のアピール
地域で採れる素材や地元の職人技術を取り入れていることを発信すれば、地域密着型のハウスメーカーとして「応援したい」と思ってもらえます。「地元産の木材を使用した家づくり」や「地域の職人による丁寧な施工」などのメッセージは信頼性を高めます。
◇まとめ
ハウスメーカーの看板は街中でも数多く見かけると思います。その中でブランドの価値を伝え、選んでもらえるハウスメーカーになるためには、看板の工夫が必要不可欠です。打ち出すメッセージを明確にし、どういったデザインにすればメッセージが伝わりやすいのかをしっかりと検討しましょう。差別化を図り、ビジネスの成功を手助けしてくれる看板を目指して下さい。
