資材価格の高騰や金利の上昇傾向で新築購入のハードルが上がり、各ハウスメーカーの競争は激化しています。そんな中、看板はハウスメーカーの生存競争において重要な役割を果たします。価格や耐震性、断熱性能など、自社の強みを看板でしっかり潜在顧客にアピールしましょう。この記事では、ハウスメーカー向けの看板デザインのポイントについてご紹介します。
◇ハウスメーカーにとって看板が果たす役割
ハウスメーカーにとっても、他の業種と同様に看板はブランディングやマーケティングにおいて効果を発揮します。他のメーカーとの差別化をアピールできるデザインは、企業の成功に大きく寄与することでしょう。ここでは、ハウスメーカーにとって看板が果たす役割について解説します。
ブランド認知度の向上
看板はブランド認知度を高めるための重要なツールです。ハウスメーカーにとっても例外ではありません。看板は、通行人や車を運転する人に対してブランドの存在を広く知らしめる役割を果たします。住宅展示場やモデルハウスの前に設置された看板は、潜在的な顧客の関心を引き、誘導してくれる効果が期待できます。
信頼性の確立
ハウスメーカーの信頼性を確立するための手段でもあります。知名度と比例して信頼度は高まりますし、プロフェッショナルで洗練されたデザインにより、企業の信頼性や品質をPRすることができます。長期間にわたって設置し、繰り返し見てもらうことで地域社会における企業の存在感を強化し、信頼を築く一助になります。
セールスプロモーション
看板は、セールスプロモーションの一環としても頻繁に活用されます。「住宅一棟プレゼントキャンペーン」「新デザインの家登場」など新たな住宅プロジェクトやキャンペーン情報を掲示することで、注目を集められます。
地域密着型のマーケティング
ハウスメーカーにとって、地域密着型のマーケティングは非常に重要です。地域のニーズを把握し、気候や災害などの地域特性に合わせた情報発信を行いましょう。イベントやコミュニティ活動に関連する情報も看板に掲示することができれば、地域社会とのつながりを強化し、親しみやすい印象を与えることができます。
競合との差別化
看板は、競合他社との差別化を図るためのツールとしても効果を発揮します。価格や耐震性、断熱性など自社の建築の強みを看板デザインに取り入れることで、他のハウスメーカーとは一線を画すことができます。他社と差を付けられる部分は大々的にアピールするようにしましょう。
◇ハウスメーカーの看板のデザインポイント
住宅を新たに建てる人たちにとって、ハウスメーカー選びは非常に悩ましいものです。数あるハウスメーカーの中から「ここで家を建てたい」と思ってもらうためには、認知度の向上に加え、企業の価値をしっかりと伝えなければなりません。ここでは、ハウスメーカーの看板デザインのポイントを挙げていきます。
視認性の確保とブランドアイデンティティの反映
顧客から選んでもらうためには何を置いてもまずは自社のことを知ってもらうことが第一歩です。看板で周知を図る際は、見過ごされてしまわないように、遠くからでもはっきりと見える大きな文字やコントラストのある色を選びましょう。それに加えて、ブランディングも意識できるとさらに効果的です。ロゴやフォント、カラーなどは店舗や家のイメージと一貫性を持たせられるように検討しましょう。
メーカーの強みの明確化
看板には、自社の伝えたいメッセージを明確に記載することが重要です。ハウスメーカーの特徴や強み、どんな人に家を建てて欲しいのかといった内容を簡潔に伝えることで、通行人や潜在的な顧客に対して効果的にアピールできます。いろいろとアピールしたくなりますが、過度に情報を詰め込まず、シンプルでわかりやすいメッセージを心がけましょう。
素材と耐久性
ハウスメーカーの看板においては看板の素材選びもおろそかにしてはいけません。屋外に設置する看板は、風雨や紫外線にさらされるので、なるべく耐久性の高い素材を選ぶことが求められます。看板が劣化したり、さび付いたりしていては家の耐久性にも不安を与えてしまいます。定期的なメンテナンスを行うことで、看板の美観と機能を保つようにしましょう。
顧客のライフスタイルに合わせたデザイン
ハウスメーカーのビジネスモデルにおいて、ターゲットとする顧客のライフスタイルに合わせたデザインは非常に重要です。子連れのファミリー向け住宅を提供する場合は、優しさや開放感を印象付けるデザインや家族の絆を強調するメッセージを取り入れると効果的です。二世帯住宅では住みやすさやバリアフリーを意識したデザインにすると良いです。
地域特性を考慮したデザイン
地域ごとの特性や文化を考慮したデザインを採用することも効果的です。地域の景観や風土に調和するデザインを取り入れることで、地域住民からの支持も得られやすくなります。例えば、伝統的な古い町並みが広がる地域では、和のテイストを取り入れた看板デザインが効果的です。地震が想定される地域では、耐震性や安全性をアピールすると安心感を与えます。
◇ターゲット層別に最適化された看板の作り方
ハウスメーカーはそれぞれ強みやターゲット層が異なります。顧客から「ここは自分に合ったハウスメーカーだ」と感じてもらえるように、看板のデザインはメーカーごとに届けたい相手へしっかりとアピールできるデザインにする必要があります。ここでは、ターゲット層別に最適化された看板デザインについてポイントと実例をご説明します。
ファミリー層向けの看板
●デザインポイント
ファミリー層をターゲットにする場合、温かみのあるデザイン、家族の繋がりを強調するメッセージが効果的です。明るい色使いや親しみやすいフォントを使用し、家族が集う幸せいっぱいなイメージを伝えることが重要です。
●具体例
・キャッチフレーズ: 「家族みんなが笑顔になる家」
・デザイン例: 家族のシルエットや子供の遊ぶ姿を描いたイラスト
若い夫婦向けの看板
●デザインポイント
近年は子なし世帯も増えています。若い夫婦をターゲットにする場合、洗練されたおしゃれな暮らしをイメージしたデザインが求められます。二人が暮らしあこがれを持てる、未来志向のメッセージを取り入れると効果的です。
●具体例
・キャッチフレーズ: 「夫婦の未来を描く、理想の住まい」
・デザイン例: モダンな建築デザインやシンプルなロゴ
シニア層向けの看板
●デザインポイント
シニア層をターゲットにする場合、安心感と信頼性を強調するデザインが適しています。落ち着いた色使いや視認性の高いフォントを使用し、高齢者に寄り添った快適で安全な住まいをアピールします。
●具体例
・キャッチフレーズ: 「安心して暮らせる、終の棲家」
・デザイン要素: 自然の風景に溶け込んだ家やリラックスした生活シーンの写真
環境志向の顧客向けの看板
●デザインポイント
省エネ性能やSDGｓを重要視する顧客も増えています。環境志向の顧客をターゲットにする場合、エコフレンドリーなデザインやサステナビリティを強調するメッセージが大切です。断熱性能の高さや太陽光発電の実績、自然素材の利用をアピールします。
●具体例
・キャッチフレーズ: 「地球にも家族にも優しい、エコな住まい」
・デザイン要素: 森林や葉、や太陽光パネルのイラスト
◇まとめ
変化の激しいハウスメーカーの世界では、情勢に合わせて看板デザインも更新していく必要があります。ブランドコンセプトやターゲット層をしっかりと再確認し、ぶれない姿勢と信頼性を看板でPRしましょう。数ある中から関心を持ってもらえる看板デザインを目指しましょう。
