店舗を構える時や、ビジネスを起こす際に設置することが多い看板。看板の持つ役割は、商品やサービスの宣伝や場所の案内など多岐に渡ります。看板の設置による効果の一つとして、ブランド認知度の向上があります。ブランドの認知度の向上はビジネスにおいて様々なメリットをもたらします。この記事では、看板がブランド認知度に与える影響と、認知度を効果的に上げるためのポイントを紹介します。
◇ブランド認知度を高めるメリット
ブランド認知度を上げることはビジネスの成功に繋がります。ここでは、ブランド認知度の上昇によって得られるメリットについて紹介します。
ブランド認知度とは
ブランド認知度とは、消費者が特定のブランドをどれだけ知っているか、または覚えているかを示す指標です。何か特定の指標により決まるわけではなく、広告、口コミ、歴史、製品の品質、企業の活動など、さまざまな要素によって形成されます。ロゴを見ただけですぐに商品やサービス内容が思い浮かんだり、特定の業界の企業としてすぐ名前が上がったりするとブランド認知度が非常に高いと言えます。
ブランド認知度を高めるメリット
ブランド認知度を高めることは、企業の成長と成功に直結します。
消費者の信頼を得られる
高いブランド認知度は、消費者に対して信頼感を与えます。消費者は知っているブランドに対して安心感を持ちやすく、新規に商品を購入したりサービスを依頼したりする際のハードルが下がります。また、既存の顧客に関しても、繰り返し購入したり来店したりする可能性が高まります。
付加価値効果
ブランドの知名度が高いことは、それだけで付加価値となります。消費者は信頼できるブランドに対しては、多少価格が高くとも利用したいという意欲が高まるため、利益率の向上が期待できます。
新製品の導入が容易
新製品を市場に導入する際にもブランド認知度の高さは有利に働きます。既存のブランドイメージと信頼があることで、新製品の受け入れもスムーズに進みやすくなります。
広告効果の向上
ブランド認知度が高いと、広告やプロモーション活動を行った際の効果が増します。消費者は既に知っているブランドの広告に対して、より関心を持ちやすい傾向にあり、宣伝内容がより効果的に伝わります。
ビジネスパートナーシップの強化
高いブランド認知度は、ビジネスパートナーや投資家に対しても信頼感を与えます。これにより、パートナーシップの構築や資金調達が容易になり、ビジネスの安定や成長に繋がります。
◇看板がブランド認知度を高める理由
看板はブランド認知度を高めることができるツールの一つです。ここでは看板がブランド認知度を高める理由についていくつかの項目に分けて説明します。
視覚的なインパクト
看板の多くは大きなサイズと鮮やかなデザインで、視覚的に強いインパクトを与えるようにデザインされています。効果的な看板を作ることが出来れば、一度見てもらえただけでも印象に残すことも可能です。
反復効果
一度設置してしまえば同じ場所に存在し続ける看板は、日常的にその場所を通る人々に繰り返し視認されます。特に交通量の多い場所や人通りの多いエリアに設置された看板は、人の目に触れる機会が多くなります。この反復効果により、ブランド名やロゴが幅広い層の人々の記憶に定着しやすくなります。
ターゲットエリアへの設置
看板広告は、特定の地域やエリアに集中して設置することができるため、ターゲットとしている顧客層に対して効果的にアプローチできます。例えば、学生街やビジネスマンが多く集まるエリアなど、ターゲット層に合わせた場所に設置することで、ブランド認知度を効率的に高めることができます。
24時間の露出
看板は一度設置してしまえば、毎日昼夜を問わず、常に広告効果を発揮し続けます。チラシやテレビ広告では宣伝効果は一時的になってしまいますが、看板は長期間に渡り効果が持続するので、コストパフォーマンスにも優れています。
◇ブランド認知度向上のための看板デザイン
ただ看板を設置すればブランド認知度が高まるわけではなく、効果的に認知度を向上させるためには、看板デザインにおいていくつかのポイントがあります。以下を参考に、あなたのビジネスや宣伝内容に適した看板デザインを検討してみて下さい。
視認性を高める
色使い
設置場所にもよりますが、一歩街中に出れば多くの看板が乱立しています。その中でも目立つ看板でなければ、埋もれてしまい見てもらいにくいです。明るく目立つ色を使用することで、遠くからでも認識しやすくすることが可能です。例えば、赤や黄色などの色は視認性が高いので、看板の一部に取り入れることで視線誘導に一役買います。
フォント
高いビルや道路沿いに設置された看板は、遠くから見られることも多いです。そのため、フォントは大きく読みやすいものを選びましょう。背景色と同化してしまわないように、色の選択を検討したり、無彩色や金属色で縁取りしたりをすることで視認性を高めることが出来ます。
簡潔なメッセージ
看板には短く、わかりやすいメッセージを使用した方が良いです。多量の情報や長い文章は避け、要点を押さえた内容を検討しましょう。顧客が看板を見る一回当たりの時間は一瞬です。情報量が多いと、伝えたい内容があやふやになり印象に残らなくなってしまいます。
画像やイラストの使用
写真やイラストが使用されている看板はつい視線がいってしまいませんか。商品やサービスの写真やイラストがあることで、顧客はイメージしやすく記憶にも残りやすくなります。
最適な設置場所の選定
設置場所の検討
人通りや交通量の多さや、他の看板の密集度を踏まえて設置場所を検討しましょう。また、効果的にアピールするにはターゲットとしている層が多く通る場所かも重要です。
看板の位置
看板の設置位置も重要です。他の看板や建物、樹木と被らない場所に設置することで、広い範囲の人に見てもらうことが出来ます。
ネオン看板や照明の活用
夜間でも明るく光る看板はアピール力に優れています。看板自体が光るネオン看板や、スポットライトを導入することで、暗い中でひときわ存在感を出せます。
デジタルサイネージの導入
鮮明な写真を載せることができ、内容が随時移り変わるデジタルサイネージは人の目を引く存在です。あなたのビジネスのイメージを鮮明に伝えることができます。
インパクトのあるデザイン
インパクトのあるデザインや、動きのある看板は印象に残りやすく、他社との差別化も図れます。認知度を高める方法として適しています。
◇ブランドロゴと看板の連携効果
有名なブランドはロゴを見ただけで、商品やサービスが思い浮かぶものです。ブランドロゴを看板に使用することは、ビジネスや店舗の認知度を高める効果があります。以下にその主な効果をいくつか挙げます。
印象に残りやすい
企業名やメッセージと比べて視覚的に印象に残りやすいロゴは、企業や店舗を覚えてもらうきっかけになりやすいです。特徴的であったり、可愛いデザインであったりするロゴは記憶に残りやすいでしょう。
アイデンティティの表現
ロゴは企業や店舗のアイデンティティを表現したものです。看板にロゴを配置することで、ブランドのイメージや特徴を、視覚的に伝えることができます。
他社との差別化
特徴的なロゴは、競合他社と区別されやすく、顧客の興味を引く手段となります。周辺に同業他社がある場合は特に効果的です。
◇まとめ
ブランド認知度の向上はビジネスの成功の鍵です。広く認知されているブランドは、信頼感や安心感を与え、商品の購入やサービスの利用に繋がります。しかし、一からブランド認知度を築き上げることは容易いものではありません。継続的や宣伝や、良質なサービスや商品の提供などを続けることで徐々に向上しています。ブランド認知度の高めるために効果がある方法の一つが看板の設置です。効果的な看板作成のため、不安がある場合は専門業者への相談から始めてみましょう。
