世の中には数多くの店舗があります。あなたのビジネスの分野においても、ほとんどの場合競合が存在するでしょう。厳しい競争を生き残っていくには、あなたのお店ならではの魅力を伝える差別化戦略が必須です。そして店舗や事業所に設ける看板は差別化を進める助けとなります。この記事では看板を通じた競合との差別化に焦点を当て、その重要性やデザインの際のポイントについてご紹介します。
◇差別化戦略としての看板の重要性
現代のビジネス環境では、競争が激化し、企業には他社との差別化を図るための戦略が求められています。その中で、看板は重要な役割を果たしています。差別化戦略の一環として、看板は以下のような効果が期待できます。
独自性が強化される
看板に他社にはない独自のデザインやメッセージを看板に取り入れることで、顧客に強い印象を与え、記憶に残りやすくなります。例えば、同じ牛丼チェーンでも、パッと見た時の看板の色使いだけでどの店舗か分かるはずです。また、看板に一押しのメニューや店舗としてのこだわりの食材があればイラストで反映させるのも良いでしょう。
地域性に親しまれる
地元の文化や特性を反映したデザインの看板を設置することで、地域の顧客に親近感を持ってもらうことができます。均一化された全国チェーンと差別化を図るにあたって、地域性の反映は大きな武器になります。看板を使って地元愛をアピールし、地域の人々から愛される店舗を目指しましょう。
商品の特性を発信できる
看板に用いる素材を工夫することで、看板自体の価値を高め、企業の信頼性を向上させることができます。例えば、文具や工具、繊維など、その店の商品自体を看板の一部に取り入れれば面白味を出しつつ、他店とは一線を画した看板に仕上げることができるでしょう。
◇競合と差別化するためのユニークな看板デザイン
上述の通り現代のビジネス環境では他社との差別化が成功の鍵です。ユニークなデザインの看板はその差別化において強力な武器になります。ここでは、競合と差別化できるユニークな看板デザインに仕上げるためのポイントをご紹介します。
明確なメッセージと視認性の高さ
看板のデザインにおいて、最も重要なのは他店の看板に埋もれずに見てもらえることです。そのためにはメッセージの明確さと視認性が重要になります。一目で情報が入ってくる簡潔なメッセージを心がけましょう。色のコントラストを強めたり大きな文字を使用したりすることで、遠くからでも注目を集めやすくなります。
ブランドイメージとの一致
看板はブランドの顔とも言える存在です。ロゴや色使いをブランドのアイデンティティに合わせ、独自性と統一感を追求しましょう。これにより、自然と他店とは異なるデザインに仕上がり、顧客に一貫したブランドイメージを伝えることができます。
目を引くビジュアルとユニークなデザイン要素
魅力的な写真やイラストなど、ユニークなデザイン要素を取り入れることで、看板は通行人からの注目を集めます。例えば、歯科医院の院長の写真を看板にプリントすると「真摯に対応してくれそう」というイメージを与えられます。立像やモニュメントのような立体的な看板も視覚的にインパクトを与えられるので効果的です。
最新技術の活用
人間は目新しいものに目を引かれるものです。競合に先駆けてデジタル看板やホログラフィックディスプレイなど、最新の技術を活用することで差別化ができ、看板の効果を最大限に引き出すことができます。動的なメッセージ表示やインタラクティブな要素を取り入れることを検討してみましょう。
持続可能な素材の使用
SDGｓ（持続可能な開発目標）の重要性が謳われる昨今、環境に配慮した持続可能な素材を使用することも、差別化を図る方法の一つです。放置竹林の竹やリサイクルプラスチックなど、エコフレンドリーな素材を使用することで、店舗や事業所の持続可能性への取り組みをアピールできます。
◇競争の激しい市場での看板成功事例
ここまで看板による差別化戦略をご紹介しました。では、実際にどのような看板が成功事例として存在するのかを挙げてみます。製作する際の参考にしてみて下さい。
商品アピールに成功した港町のパン屋
海に面した地方都市のあるパン屋は、コロナ禍での売上減少を乗り越えるために、看板広告を有効活用しました。得意としていたフランスパンやハード系パンでは、競合店が多かったため、差別化策として海鮮をふんだんに取り入れたバケットサンドを開発し、看板で大々的に宣伝しました。このユニークな商品は看板で大きな注目を集め、メディアにも取り上げられたことで売上を大幅に伸ばすことができました。
旅行代理店のユニークな取り組み
ある地方の旅行代理店は、競争の激しい旅行市場で注目を集めるために、ユニークな看板広告を設置しました。看板に世界各地の観光地のイラストを描き、そこにボールを当てると旅行代金が割引になるという仕掛けを導入したのです。このインタラクティブな広告は、多くの通行人の関心を引き、実際の来店者数を増加させることに成功しました。
成功のポイント
これらの事例からわかるように、競争の激しい市場で看板広告を成功させるためには、以下のポイントが重要です。
ユニークなコンテンツ
他社との差別化を図るために、ユニークで目を引くコンテンツを提供することが重要です。旅行代理店の事例のように既成概念にとらわれず、顧客にいかに興味を持ってもらえるかを考えてみましょう。
視覚的なインパクト
カラフルで目を引くデザインや、簡潔で直感的なメッセージを使用することで、通行人の注意を引くことができます。珍しい商品や魅力的な食材を、看板を通じて大々的にアピールすれば、「一度食べてみたい」と関心は高まります。
戦略的な設置場所
デザイン内容に加えて、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチできる設置場所を選ぶことで、広告の効果を最大化することができます。自店舗に最も適した設置場所はどこか、しっかりと分析してから設置しましょう。
◇差別化を図るための最新看板トレンド
同じ看板でも現代と５０年前ではデザインや発信内容は全く異なります。時代遅れにならないために最新のトレンドを反映し続けることは、差別化戦略においても意味があります。ここでは最新の看板トレンドを紹介し、どのようにして差別化を図るかについて解説します。
進化するデジタルサイネージ
デジタルサイネージは、音声や映像を活用した動的なコンテンツを表示できるため、注目を集めやすいです。最新の技術では、インタラクティブな要素を取り入れたデジタルサイネージが増えており、顧客とのエンゲージメントを高めることができます。例えば、タッチスクリーンを使用して商品情報を表示したり、QRコードをスキャンして店舗の詳細情報を取得したりすることが可能です。
カスタマイズ性の高いLED看板
LED看板は、その明るさと視認性の高さから、多くの企業に採用されています。最近では、色や光り方のカスタマイズが可能なLED看板が登場しており、企業のブランドカラーやロゴを取り入れたデザインが人気です。また、LEDディスプレイを使用することで、時間帯や季節に応じたメッセージを表示することもできます。
AR（拡張現実）技術の導入
AR技術を活用した最新の看板は、顧客に新しい体験を提供します。スマートフォンをかざすと、看板に表示されている情報が拡張現実として表示され、より詳細な情報や商品の紹介動画を閲覧することができます。これにより、顧客の興味を引き、ブランドの認知度を高めることができます。
ミニマリストデザインの採用
シンプルで洗練されたデザインは、視覚的に魅力的になりやすく、メッセージを効果的に伝えることができます。余計な装飾を排除し、重要な情報のみに焦点を当てることで、顧客の注意を引きやすくなるでしょう。シンプルな分、フォントやカラーの選定にこだわることで、ブランドの個性を際立たせることができます。
◇まとめ
看板は競合との厳しい競争を生き残るための差別化戦略の第一歩になります。競合と比較して店舗の強みや個性を際立たせる看板を設置できれば、顧客に選んでいただける可能性は高まるでしょう。他社の看板を分析しつつ、専門家とも相談してユニークで魅力的な看板デザインを目指してみて下さい。
