ローカルマーケティングは特定の地域を拠点としたマーケティングを行う事です。自身の事業所や店舗がある地域について分析し、地域特性に適した戦略を取ることが出来れば、ビジネスの成功に近づきます。そして店舗に設置する看板もローカルマーケティングにおいて重要な役割を担います。この記事では、看板によってもたらされるローカルマーケティングへの効果について解説します。
◇地域密着型ビジネスにおける看板の重要性
地域密着型ビジネスは、特定の地域やコミュニティに根ざし、サービスや商品を提供することです。地元の顧客との深い関係を築いていくことが重要になります。ビジネスをより地域に根ざしたものにするために、看板は非常に大切な役割を果たします。今回は、地域密着型ビジネスにおける看板の重要性について詳しく見ていきましょう。
地域とのつながりを強化する
看板は、あなたのビジネスの顔となる存在です。そこに地域文化の歴史、特色を反映したデザインを取り入れることで、住民に親近感を与え、店舗と地域とのつながりを強化することができます。例えば、地域の伝統行事や偉人にちなんだデザインを採用するアイデアが挙げられます。地域で有名な戦国武将のイラストは看板やチラシ、社用車へのラッピングなどで見たことがある人も多いのではないでしょうか。
地域内での認知度の向上
看板は、通行人や車両の運転者をはじめとした地域の人々や訪れた観光客に、あなたのビジネスの存在を知らせる媒体となります。地域に愛される店にするには、まずその地域のたくさんの人に認知してもらうことが何よりも重要です。目立つ場所に設置されたりインパクトあるデザインを施したりした看板は、多くの人々の目に留まりやすく、認知度を大きく高める効果があります。これにより、新規顧客の獲得やリピーターの増加が期待できます。
地域のイメージを強化する
看板は、ビジネスのブランドイメージを確立するための重要な要素であり、統一感のあるデザインやロゴの使用はブランディングに役立ちます。これは、「地域のブランディング」においても言える事です。その地域の特色、地域のブランド力を高めるような看板は、町おこしや観光集客に貢献します。地域として一体感も生まれ、魅力的な街になるはずです。
地域イベントとの連携
地域密着型ビジネスは、地域イベントとの連携を通じて、さらに地域とのつながりを深めることができます。例えば、地域の祭りや店舗をめぐるスタンプラリーなどに参加し、期間限定の特別なのぼり旗といった看板を設置することで、地域社会への貢献をアピールすることができます。
オンラインとオフラインの融合
現代のビジネス環境では、オンラインとオフラインの融合が重要です。広告媒体に、その地域の観光ウェブサイトや商店街SNSアカウントへのリンクを掲載することで、オンライン上でも地域とのつながりを強化する役割を期待できます。お店のSNSアカウントを作成して、地域の他の店舗や団体のアカウントと連携し、フォトコンテストを開催するなどの取り組みも考えられます。
◇ローカルマーケットでの看板成功事例
看板は、ローカルマーケットにおいて効果的なマーケティングツールになるとお伝えしました。地域の特性や住民のニーズに合わせた看板を設置することで、集客効果を最大化することができます。では実際にデザインするにあたってどのような看板が考えられるのか、ここでは、いくつかの成功事例を紹介し、効果的な看板のポイントについて紹介します。
地域の文化を反映したカフェ
ある地方のカフェでは、地域の伝統的な祭りや風景を取り入れたデザインの看板を設置しました。地域食材を生かしたメニューとの相乗効果で、この看板は、地元の人々に親しみを感じさせるだけでなく、観光客にも地域の魅力を伝える役割を果たしました。その結果、カフェの来店客数の増加にも繋がりました。
夜間の安全性を高めるライトアップ
夜間の通行量が多いエリアにある美容院では、店舗前の看板をライトアップすることで夜間の視認性を高めました。近くには大学があり、道路が明るくなることで「街灯が少ないので真っ暗になってしまうと歩くのが不安」という女子学生に安心感を与えました。ライトアップは夜間の視認性を高めるだけでなく、防犯上でも地域に貢献でき、住民から必要とされる店になりました。
地域イベントとの連携
地元の旅行代理店は、地域のイベントと連携した看板を設置しました。地域の祭りやマラソン大会のスポンサーとなり、そのイベントに関連する情報を店舗に掲示しました。これにより、イベント参加者や主催する住民らから信頼を得ることができ、ブランド認知度が高まりました。
地域の季節感を演出する写真館
地方の写真館は店舗入り口付近に黒板を設置し、季節ごとにチョークでイラストを描きました。通行人や近隣住民からの注目が高まり、黒板から季節の変化を感じられると親しまれるようになりました。
◇地域イベントと看板のシナジー効果
事例でも一部登場していましたが、地域に根差したビジネスにおいては、地域イベントと連携した看板は大きな効果を発揮します。以下に地域イベントに合わせた看板設置のメリットや得られる効果をまとめました。
地域イベントに合わせた看板設置のメリット
看板は、常設でも効果はありますが、ある特定のイベントの告知や案内においてはより重要なツールになります。以下のような効果が期待できます。
認知度の向上
開催日が決まっているイベントでは、限られた期間内で集客しなければなりません。看板を設置し、少しでも多くの人に開催場所や日時、内容を明確に伝えることが、イベントの成功を左右します。ローカル店舗でも積極的に告知することで、大きく貢献することができます。
集客力の強化
魅力的なデザインやキャッチコピーを考案することで、イベントへの参加意欲を高めることができます。あなたの店舗独自のアイデアで発信できれば、住民からの関心も高くなります。
地域の一体感の醸成
地元のシンボルや文化を取り入れたデザインは、地域住民に親しみを感じさせ、イベントへの参加を促進します。また、その地域自体の価値を高めるブランディングにも繋がります。
地域イベントと看板の具体的なシナジー効果
地域イベントの開催前、当日、開催後で看板の役割は変わります。タイミングによって以下のような具体的なシナジー効果があります。
イベント前の期待感を高める
イベント開催前に設置された看板は、地域住民にイベントへの期待感を持たせる効果があります。例えば、手書きでカウントダウン形式の看板を設置することで、イベント開催日を強く印象付けるとともに、近づくにつれて「楽しみだ」とワクワクさせてくれるでしょう。
イベント当日の案内
イベント当日には、会場内外に案内看板を設置することで、参加者がスムーズに移動できるようサポートできます。参加者のイベントに対する満足度が向上し、イベントの成功につながります。
イベント後のフォローアップ
イベント終了後も、感謝のメッセージや来年・次回のイベント予告を看板で発信することで、地域住民とのつながりを維持し、今後のイベントへの期待も高めることができます。
◇まとめ
地域密着型ビジネスにおいて、看板は単なる情報提供の手段ではなく、地域とのつながりを強化し、ビジネスの認知度やブランドイメージを向上させる媒体になります。特に、住民から愛される地域イベントの際は、積極的に看板を通じて告知に協力することで、大きなビジネスチャンスにもなります。地域住民に親しまれ、愛されるビジネスを築いていきましょう。
