看板は誰もが目にするものですが、込められたメッセージをどのように感じるかは人それぞれです。あなたが魅力的とは感じない看板でも、他の誰かにとっては大きく惹かれるものである可能性があります。それは看板デザインが万人に向けたものではなく、ある程度届けたいターゲットに向けて製作されていることが多いからです。商品やサービスの潜在的な顧客にしっかりと情報を伝える事で、看板は効果を発揮します。この記事では、看板による顧客ターゲティングの効果について解説します。
◇ターゲット層に合わせた看板デザイン
看板は情報が伝わればどんなデザインでも良いというものではありません。店舗のコンセプトに合わせ、誰に届けたいのかをしっかり考えてデザインに反映させることが大切です。ここでは、ターゲット層に合わせた看板デザインの重要性や製作の際のポイントについてご紹介します。
ターゲット層に合わせた看板デザインのメリット
集客の効率性向上
まず、ターゲット層を明確にすることが重要です。ターゲット層の年齢、性別、興味関心、ライフスタイルなどを理解し、彼らに響くデザインを作成することができれば、効率よく集客することができます。これは看板作成の費用対効果を高めます。
一例として、若者向けの店舗であれば、明るくカラフルなデザインが良いでしょう。一方、高齢者向けのサービスでは、落ち着いた色合いやシンプルなデザインが好まれることが多いです。
ブランドイメージの強化
看板はブランドコンセプトを伝える重要なツールです。店舗として特定のターゲット層に向けたブランドであることを看板で発信できれば、コンセプトに合わせたブランドイメージの確立に繋がります。
ターゲットに刺さる看板デザインのポイント
ターゲット層の分析
商品やサービスを届けたいターゲットについて、しっかりと分析することが何よりも大切です。デザインを作成する前に、現在のトレンドやターゲット層がかぶる競合他社の看板デザイン、人口分布などを調べましょう。可能な限り憶測ではなく明確なデータから狙いを持ってデザインすることが重要です。
行動を促すメッセージ
ターゲット層に合わせたメッセージを看板に載せることで、顧客の行動を促すことができます。例えば、「SNSで大反響の○○」「最新トレンド」などの言葉は、流行に敏感な若者の行動を促す効果があります。ターゲット層のニーズや関心を理解し、それに応じたメッセージを取り入れることが重要です。
視認性と設置場所の重要性
看板は見てもらえなければ無意味です。ターゲット層がよく通る場所に看板を設置するとともに、視認性を高めましょう。例えば、若者が多く集まる市街地エリアや、家族連れが多いショッピングモールなど、ターゲットに合わせた場所に看板を設置すると効果的です。また、夜間でも視認性を確保するために、LED照明を活用することも検討しましょう。
デザインのインパクト
ターゲット層に合わせたデザインは、看板の効果を最大限に引き出すために重要です。その上で、可能な限りインパクトのあるデザインに仕上げる事を心掛けましょう。鮮やかな色彩やユニークなデザインを取り入れることで、強く印象に残り、顧客の関心を引くことができます。
◇ターゲット層別の看板配置戦略
看板広告は、ターゲット層に効果的にリーチするための重要な手段です。ターゲット層ごとに最適な配置場所を選ぶことで、広告の効果を最大化することができます。この記事では、いくつかの事例を挙げながら、最適な看板配置場所の戦略を紹介します。
住宅街の家族連れ
家族連れをターゲットにする場合、以下のような場所が考えられます。
ショッピングモール: 家族で買い物を楽しむ場所として人気が高く、見てもらえる確率が非常に高い理想的な広告スペースです。
公園や遊園地周辺: 週末や休日に家族で訪れることが多い場所です。園内に設置するのは難しくても、その近隣の道路などでも効果を得られます。
学校や幼稚園の近く: 子供を送り迎えする親が目にする場所に看板を配置しておくことで、高い確率でリーチできます。
単身の会社員
単身の会社員をターゲットにする広告の場合、以下の場所が効果的です。
オフィス街: 通勤時間帯に多くの会社員が行き交う場所で、最もオーソドックスな選択肢と言えるでしょう。
駅やバス停: 通勤時に利用する公共交通機関の周辺は、会社員の目に留まりやすい場所です。待ち時間にゆっくりと見てもらうこともできます。
ビジネスホテルやカフェ: 出張や仕事の合間に利用する場所も狙い目です。
大学や専門学校の学生
学生をターゲットにする場合、以下の場所が候補に挙げられます。
学校のキャンパス周辺: 学生が日常的に通う場所に設置し、繰り返し目に入るようにしましょう。
図書館やカフェ: 勉強やリラックスのために訪れる場所で、ニーズが高いです。
駅やバス停: 会社員と同様に通学時に利用する公共交通機関の周辺も効果的です。
退職後のシニア世代
シニア世代をターゲットにする場合、以下のような場所が考えられます。
病院やクリニックの近く: 高齢になると定期的に通院するシニア世代が多いです。
スーパーや商店街: 日常の買い物をする場所として、目に留まりやすいです。
公園やコミュニティセンター: 日常的に散歩や趣味の活動を楽しむ場所です。
◇ターゲット層の分析と看板戦略の調整
ここまでターゲット層に合わせた看板設置のメリットや配置戦略について紹介しました。その前提として重要になるのが、自身の店舗のターゲット層をあらかじめしっかり分析しておくことです。分析に基づいた看板戦略の調整は、マーケティングの成功に不可欠です。ここでは分析の方法についてご紹介します。
ターゲット層の分析
現代のマーケティングにおいては、ターゲット層の正確な分析とそれに基づいて看板戦略を調整していくことが、成功の鍵を握る重要な要素です。ターゲット層の分析方法は下記のようなものがあります。
- デモグラフィック分析
ターゲット層を把握するための第一歩は、地域のデモグラフィックデータの収集です。顧客となりうる地域住民の年齢や性別、収入、職業、教育レベルなどの基本的な属性を把握することで、どこにターゲットを定めるべきか検討できます。
- サイコグラフィック分析
サイコグラフィックとは顧客のライフスタイル、価値観、興味・関心といった心理学的要素のことで、これらも分析しましょう。ターゲット層の行動パターンや購買動機への理解が深まります。
- 行動分析
アンケートなどを行い、ターゲット層のこれまでの購買履歴やウェブサイトの訪問履歴といった行動データを分析します。これにより、ターゲット層がどのようなタイミングで、どのような経路で商品やサービスにアクセスするのかを把握できます。
看板戦略の調整
ターゲット層が分析出来たら、それに応じて看板戦略を調整しましょう。
メッセージのカスタマイズ
ターゲット層のニーズや関心に合わせたメッセージを看板に反映させます。ライフスタイルや興味関心に合わせたメッセージを心掛けましょう。
- ロケーションの選定
分析により得られた統計から、よりターゲット層が目に入りやすい場所がないか再検討しましょう。
- デザインの最適化
ターゲット層の価値観に響くデザインを採用します。改めて色使いやフォント、画像の選定などを行い、さらに好みに合わせたデザインへと調整しましょう。
◇まとめ
看板製作においても、通常のマーケティングと同じくターゲットを定めたアプローチをすることが効果的です。ターゲット層をしっかりと分析して、その価値観に訴えかけ、行動を促すような費用対効果の高い看板を設置できれば、ビジネスの成功に一歩近づきます。この記事を参考に、より効果の高い看板を目指してみて下さい。
