店舗を構える際、必ずと言っていいほど設置することになる看板。看板はあなたのビジネスや店舗の存在や魅力を周囲にアピールする重要な役割をもっています。一口に看板といっても、様々な種類や形のものがあり、店舗のイメージや宣伝したい内容によって適切なものを選ぶ必要があります。この記事では看板の視認性に焦点を当て、集客効果を高めるためのポイントを紹介します。
◇看板が人々の目を引く仕組みと工夫
街中を歩いたり、道路を走行したりしていると必ずと言っていいほど目に入る看板。無意識の内に内容を目で追ってしまうこともあると思います。では、なぜ看板は人々の目を引くのでしょうか。その仕組みをいくつかのポイントに分けて説明します。
目に留まりやすい位置と大きさ
看板と言えば、大きな物が高い位置に設置されているイメージを持っている方も多いのではないでしょうか。遠くからでも目立つ位置や大きさの看板は人の目に留まりやすいです。特に、周辺に建物が無い平坦な場所であったり、背景が空や山になるような高い位置に設置されたりしている看板は存在が際立ちます。
視認性の高いデザイン
看板の多くは、目立つ色を取り入れたり、キャッチコピーを大きく記載したりすることで視認性を高めています。各店舗が競い合ってデザインに工夫を凝らしており、見かけた人がつい目で追ってしまうようなクオリティの高い看板が街中にたくさんあります。
夜でも明るく目立つ
夜間の暗い時間帯でもライトアップしている看板があれば、意識していなくとも目に入ります。特に、周辺に明るい建物や街頭が少ない場所であればより存在感が増すでしょう。
特殊なデザイン
動物や食べ物を模した看板や、動きのある看板は通行人に強い印象を与え、注目を集めやすいです。店舗によってはユニークなモチーフを取り入れたインパクトのある看板を設置し、アピール力を高めています。
◇視認性が集客に与える影響
看板の視認性は、集客に直接的な影響を与えます。視認性が高い看板は、より多くの人々にあなたの店舗や事業の魅力を伝え、結果として集客力アップに貢献してくれます。視認性が集客に与える影響には以下のようなものがあります。
ブランド認知度の向上
看板の視認性が高まることにより、店舗やブランドの名前やロゴが顧客の記憶に残りやすくなり、ブランドやビジネスの認知度を高めてくれる効果があります。認知度が向上すると、良く知られている信頼できる店舗だと感じてもらえるようになるでしょう。
新規顧客の獲得
魅力的で視認性の高い看板は、通りすがりの人々に対して「気になる」「入ってみたい」と衝動的な来店を促す効果があります。特に、セールや期間限定サービスなど“お得感”をアピールして購買意欲を刺激する看板は、来店を誘導する力を持ちます。
効率的な情報提供
看板一枚一枚が顧客の目に入る時間はわずかなことが多いです。しっかり内容が精査された看板であれば、短時間で効果的に情報を伝えることができます。顧客が営業時間や取り扱っている商品などの必要な情報を一目で得ることができ、来店のきっかけ作りになります。
競争優位性の確保
看板の視認性を高めることは、競合他社との差別化を図るために重要な手段となります。近隣店舗の広告や看板よりもデザイン性やインパクトが大きいものに仕上げることができれば、顧客に対して店舗の魅力を大きくアピールすることが出来ます。
リピーターの増加
視認性の高い看板は、既存の顧客に対して再来店を促す効果があります。通りがかるたびに看板を目にすることで店舗や商品を思い出し、また行きたいと感じてもらえます。繰り返し目にすることで、記憶に強く定着し、リピーターの増加につながります。
◇視認性を向上させるデザインのポイント
看板は設置したとしても必ず見てもらえるとは限りません。視認性を向上させるためには、いくつかのデザインの要素に注意して設計する必要があります。ここでは、看板の効果を高めるためのポイントをご紹介します。
コントラストを意識
背景と文字やロゴのコントラストを高くすることで、よりはっきりと見えるようになります。例えば、白い背景に対して、黒い文字などが挙げられます。コンセプトカラーの問題でコントラストを高めることが難しい場合は、ロゴや文字を無彩色や金属色で縁取りすることで目立たせる方法もあります。
フォントの選択
看板に使用するフォントは読みやすいものを選ぶことが重要です。シンプルで太めのフォントは、遠くからでも視認性が高くなります。おしゃれさを重視することも大切ですが、読みにくくなってしまう可能性もあるので注意しましょう。
文字サイズの調整
文字サイズは大きめに設定することで、遠くからでも読みやすくなります。特に重要な情報やキャッチフレーズは、見落とされてしまわないように他のテキストよりも大きく表示することと効果的です。デザインを考える際は、実際に通行人からどのように見えるのかを意識して、シミュレーションしてみましょう。
シンプルなデザイン
通りがかった人が看板を見る時間は一瞬です。複雑なデザインや情報量が多すぎる看板では、アピールしたい内容が伝わらない可能性もあります。看板に組み込む内容を絞り、シンプルなデザインを心がけましょう。
色数を厳選する
デザインに使用する色の数はある程度に絞ることで、視認性を高めることができます。あれもこれもと多くの色を使いすぎると、統一感が無く印象に残りにくいです。コンセプトに合わせてメインの色は2〜3色に絞ると良いでしょう。
◇遠くからでも視認性の高い看板の条件
遠くからでも視認性の高い看板であれば、より広範囲の人にビジネスをアピールすることが出来ます。ここでは遠い場所から見ても目立つ看板を作るためのポイントを紹介します。
大きな文字とシンプルなメッセージ
遠くからでも読みやすいように、通常よりさらに大きな文字を使用し、店舗名だけなどメッセージを極力シンプルにすることが重要です。細かく情報を載せてしまうと、遠くからでは読むことができません。インパクトのあるメッセージを厳選し、記憶に残してもらいましょう。
視認性の高い色の選択
赤や黄色などの色は遠くからでも目立ちます。ビジネスのイメージやコンセプトカラーにもよりますが、看板に取り入れることで見た人の注意を引くことができます。しかし、看板の全体を赤や黄色にしてしまうと、周辺の環境によっては悪目立ちしてしまう可能性もあるので気を付けましょう。
遮るものが無い場所への設置
樹木や電柱、大きな建物が看板を遮ってしまうような場所への設置は極力避けましょう。高さや位置を検討して、なるべく色々な角度から看板が見えるように設置場所を検討してみて下さい。
照明の工夫
暗い時間帯は特に道路沿いなどの看板は見えにくく、存在自体に気付かれない可能性があります。夜間でも看板が見えるように、照明を設置することで周囲の看板と差別化を図ることができます。看板字体が光るネオン看板を使ったり、看板上部や下部にスポットライトを設置したりすることで、時間帯を問わず存在感を高めることが出来ます。
動きのある要素
動いている物はつい目で追ってしまうものです。看板の一部が動いたりするシステムや、映像が移り変わるデジタルサイネージを活用することで、静止した看板よりも注目を集めやすくなります。
◇まとめ
あなたのビジネスを手助けしてくれる存在である看板。しかし、看板をただ設置すれば良いというわけではなく、多くの人に見てもらえる、記憶に残る看板にしなければ意味がありません。目立つデザインや、視線を集めやすい場所に設置してある看板は、店舗やビジネスの存在を効果的にアピールしてくれます。看板作りには専門的な要素もあるため、デザインや費用に不安がある場合はまず専門業者へ相談してみましょう。
