看板には様々な物があり、その中でも近年技術革新が進んでいるのがデジタルサイネージです。デジタルサイネージは様々な機能や特徴を持ち、上手く活用することで売り上げや来客数を増やすことも可能です。この記事では、デジタルサイネージの特徴や効果について詳しく紹介します。
◇デジタルサイネージの基本と特徴
近年見聞きすることも増えたデジタルサイネージ。ここではデジタルサイネージの特徴について紹介します。
デジタルサイネージとは
サイネージとは看板のことで、デジタルサイネージとは、電子ディスプレイを使用して情報を表示するシステムのことです。ビル壁面の巨大ディスプレイや、駅構内に設置されているものを見たことがあるのではないでしょうか。広告を初めとして、ニュース、天気予報、交通情報など、さまざまなコンテンツの情報を視聴者に伝えています。
デジタルサイネージの特徴
複数情報の切り替え
スライドショーのように複数の画面を切り替えることが可能です。例えば、飲食店のカテゴリ別おすすめメニューを次々表示することで、より多くの情報を視聴者に伝えることができ、顧客獲得のチャンスを増やせます。
動的コンテンツ
デジタルサイネージの大きな魅力の一つが、鮮明な映像で動的コンテンツを表示できることです。静止画に比べ情報を分かり易く伝えることができ、視聴者もイメージがしやすくなります。
リアルタイム更新
従来の看板であれば、書き換えや中身を人の手で入れ替えることが必要ですが。デジタルサイネージであればインターネットを利用して、内容を手軽に更新することが可能です。これにより、最新の情報の迅速に提供や、遠方からの更新も容易です。
ターゲット広告
場所や時間帯に応じて、適切な広告に切り替えることも可能です。また、AI技術を活用し、顔認識機能により視聴者の性別や年齢、表情などを分析することで、個々人に合わせた情報を自動的に表示することができる機能を持つデジタルサイネージもあります。
インタラクティブ機能
近年はインタラクティブ機能を持つデジタルサイネージも増えてきています。インタラクティブとは「双方向」という意味で、タッチスクリーンやセンサーを使用して、ユーザーと双方向のコミュニケーションを行うことができます。例えば、商業施設に設置されたタッチパネル式の案内看板などが該当します。
◇動的コンテンツが集客に与える効果
デジタルサイネージの特徴の一つである動的コンテンツは、視覚的なインパクトが強く、静的コンテンツに比べて注目を集めやすいという特徴があります。ここでは、動的コンテンツが集客に与える効果を紹介します。
視認性の向上
人は動いている物を目で追ってしまう修正があります。多くの看板が溢れる中で、画面が動いているものがあれば注目されやすいです。これにより、店舗や商品、イベントへの関心を高めることができます。
メッセージの効果的な伝達
静止画に比べて動画は大量の情報を伝えることが可能になります。看板を見てもらえる短い時間の中で、商品の魅力や、複雑なメッセージを効果的に伝えることができます。また、音声を付けることも可能であるため、視覚と聴覚を同時に刺激し、記憶に残りやすくなります。
ブランドイメージの強化
高品質な動画やアニメーションを使うことで、ブランドのプロフェッショナルなイメージを強化することができます。一貫性のある雰囲気や、音楽、メッセージを組み込むことによりブラインドイメージが強化され、顧客の認知度や信頼性の向上に繋がります。
◇デジタルサイネージによるブランド強化
デジタルサイネージは、ブランドの認知度やイメージの強化における強力なツールです。ここでは、デジタルサイネージがどのようにブランドイメージを強化するかについて紹介します。
視覚的インパクト
デジタルサイネージは、鮮明な写真や映像を映し出すことが出来るため、視覚的なインパクトを与えます。これにより、内容が視聴者の記憶に残りやすくなります。また、夜間でも視認性が高く、昼夜問わず店舗や商品の存在をアピールすることが可能です。
一貫したブランドイメージの伝達
通常の看板同様に、デザインや内容に統一感を持たせることで、一貫性のあるブランドイメージを伝えることが出来ます。看板商品を大きく鮮明にアピールしたり、繰り返しキャッチコピーを映し出したりすることで、ブランドの認知度が向上し、顧客獲得に繋がります。
ターゲット層への効果的なアプローチ
従来の看板であれば、一度設置してしまうと簡単に内容を変えることはできませんが、デジタルサイネージは、ターゲット層に合わせたコンテンツを表示することができます。これにより、より効果的にブランドの存在を顧客にアピールすることが可能です。
インタラクティブな体験の提供
タッチスクリーンやセンサーを使用することで、視聴者にインタラクティブな体験を提供することもできます。これにより、顧客への印象はより強いものとなり、記憶に残る存在になれるでしょう。
◇インタラクティブ看板の可能性
近年少しずつ増えてきているインタラクティブ看板は多様な機能を持ち、デジタルサイネージの進化形として大きな可能性を秘めた存在です。ここではインタラクティブ看板がもたらす可能性を紹介します。
高度なパーソナライゼーション
AI技術の更なる進化により、視聴者の行動や趣味嗜好に基づいてパーソナライズされたコンテンツの提供ができるようになるかもしれません。これにより、個々人に合わせた効果的なマーケティングを実現できます。
拡張現実（AR）と仮想現実（VR）との統合
ARとは現実世界とデジタルコンテンツを重ねることで、新たな価値をもたらすことができる技術のことです。またVRは専用のヘッドセットを装着することにより、デジタル上の世界を現実のように体感できる技術です。これらの技術を活用したゲームが話題になることも多いです。広告もARやVR技術と組み合わせることで、ユーザーに対してより没入感のある特別な体験を提供することができ、それは記憶に残る体験となるでしょう。
データ収集と分析の強化
AIを搭載したインタラクティブ看板は、ユーザーの視聴時間や反応のデータを収集、分析することが可能です。得られたデータに基づき、より効果的な内容への変更や表示時刻の設定などを行えるため、マーケティング戦略に役立ちます。
新たな体験の提供
インタラクティブ機能を持つ看板は増えてきてはいますが、現時点ではそれほど身近な存在ではありません。まだ未体験の人も多いので、ARなどを活用したインタラクティブ看板を始めて経験するユーザーにはインパクトを与えることができるでしょう。
コストの削減や環境への配慮
導入時は開発の時間やコストが掛かりますが、長期的にみると印刷や入れ替えが不要となり、従来の広告方法よりもコスト効率が高くなる可能性もあります。また、ARやVR技術を活用することにより、紙や木材を始めとした資源の消費を抑えられ、環境にも優しい広告活動を実現することが可能になります。
◇まとめ
デジタルサイネージの登場により、看板広告は新たな時代を迎えています。これまでは難しかった多量の情報の伝達や、新たな体験の提供などを行うことで、より効率的にあなたのビジネスをアピールすることが出来るでしょう。次々と新しい機能や技術が導入されているので、最新情報を確認しながら導入を検討してみて下さい。
